Обещал про  мозговой  штурм.

В общем я  не хотел  тут копипастить методики  мозговых  штурмов,  их можно  свободно прогуглить и   без всяких проблем Вы наберете  их с десяток, все таки рынок маркетинга  один  из самых информационно наполненных, и с  материалами проблем нет. Просто хотел поделиться  личным  опытом, как  я это делаю в  своей работе  и  что из этого получается.

Первое,  где  проводить мозговой  штурм?  Тут  как бы  условия  могут быть сильнее  Вас.  Это может быть Ваш офис, ваша квартира,  вагон метро, да что угодно. Но  идеал, конечно, это тиахая  комната  офиса, желательно отдельная от жизни остального офиса, желательно без звонящих черных  уродцев  и совсем уж хорошо, если в  комнате  есть доска или флип чарт и  вкусный свежий кофе.

Количество  участников? Тут  мнения  расходятся. Мне  комфортнее всего, когда количество не  превышает 4-5 человек. Можно и  вдвоем,  но это  как то  смахивает на  алкоголизм. Оптимально, на мой взгляд, 4 человека,  которые относятся  к  тематике  мозгового штурма.

Во время  мозгового штурма,  мы отключаем сотовые.  Перед началом генерации непосредственно идей мы  очерчиваем  рамки.   Хотя бы  самые базовые,  если это РК (рекламная кампания),  то для какого она региона,   зачем она  там нужна, основная ее цель и  т.д. .  Если это  макет,   то где он  будет использован? Какие  носители? Какие  к нему будут предъявлены  требования? Если  слоган,  то для какой  компании ее базовые ценности.    Меня  очень часто убивляет, отсутствование  вводной  части в  методиках и  главное  цели. Т.е.  целеполагание это основная  задача,  вам не  нужен  прикольный франкенштейн, чтобы тупо  поржать с  коллегами. Вам  нужен некий  результат и  очень важно чтобы каждый   это  понимал.

Далее идет непосредственная  генерация идей. Сразу начать фантанировать идеями достаточно тяжело. Мне нравиться две простые методики. Первая, перед  генерацией каждый из участников  пишет  10  прилагательных о “предмете”, который  мы  генерируем, 10  наречий,  10  глаголов, 10 существительных.  Дальше  все записываем на доску и из  получившихся слов  собираем  фразу,  которая должна лечь в основу. Где-то после  10-й идеи, мозг отрывается  от написанных на доске  слов и  уходит в  свою собственную стратосферу. идеи  высказываются по очереди  в принудительном порядке  или хаотично.

Вторая – это  обратный смысл. Т.е.  изначально придумываются для раскачки анти идеи. Самые странные и  страшные  идеи  которые могли бы быть. Через некоторое  время идеи нормализуются  и  переходят в  обычную плоскость.

Важно все идеи  по возможности записать или зарисовать. Мне  например нравиться, когда   можно  любую идею тут же  карандашем на черновике  набросать. Это очень удобно.

Еще один момент у  штурма должен быть ведущий. Это обязательное  условие.  Про критику. Критиковать идеи не  стоит. А вот  подбадривать улыбаться  и хохотать над шутками, это всегда  вэлкам.

После  получения  списка  идей  к ним  по возможности стоит  применить решения из теории изобретательских задач.

Простейшие примеры,  комбинирования, сложения, вычитания и т.д.

Вот примерно так.

И улыбайтесь, ведь создавать и   придумывать что-то новое это же так интересно!